SEM就是基于搜索引擎平台的网络营销，广义的SEM包括付费推广和SEO，狭义的SEM仅仅指付费推广，例如百度竞价排名。我们拿百度举例：做竞价排名的网站，当搜索关键词匹配时，网站会呈现在搜索页面的上方的广告推广位，网址后面会有“广告”两个字，称之为“竞价排名”；做SEO的网站，网站会呈现在广告推广位的下方，网址后面一般会有“百度快照”四个字，称之为“自然排名”。一般来说，自然排名更符合浏览者的搜索需求。